Динамика в этих товарных категориях указывает на
восстановление спроса после кризиса
Россияне стали реже экономить на продуктах питания,
алкогольных напитках и досуге, свидетельствуют данные
исследования компании Initiative. Эксперты говорят, что это
антикризисная тенденция. Потому что обеспокоенность ситуацией
в экономике выражают только 28% россиян — на 11 процентных
пунктов меньше, чем годом ранее.
По оценке Initiative (на основе данных ADV Brand Heat Index),
в декабре прошлого года на продуктах питания экономили 45%
россиян (49% годом ранее), на досуге — 44% (47% годом ранее),
на алкогольных напитках, кроме пива, — 43% (47% годом ранее).
Эти товарные категории эксперты оценивают как
восстанавливающиеся в продажах до докризисного уровня.
Увеличили экономию россияне только на лекарствах, говорится в
материалах исследования: доля покупающих препараты подешевле
за год выросла с 32 до 34%. В Initiative предполагают, что
«возможная причина роста экономии — переключение на
отечественные, более дешевые препараты».
В большинстве товарных категорий россияне оказались так же
бережливы, как и год назад: колебания показателей экономии не
превысили 2 процентных пунктов. К таким стабильным категориям
относятся питание вне дома, косметика, пиво, бытовая химия,
безалкогольные напитки, товары для детей, автомобильное
топливо, связь и интернет.
— Можно сказать, что россияне адаптировались к кризису, их
расходы постепенно возвращаются к докризисному уровню. Однако
наши граждане всё еще остаются чувствительны к изменению цен,
и доля готовых платить больше за качество еще сокращается, —
отметила гендиректор Initiative Анна Мазурина.
Она также добавила, что в декабре 2015 года обеспокоенность
ситуацией в экономике страны выражали 40% россиян, а в
декабре 2016-го — уже 28%. Исследователи ожидают, что в
течение этого года обеспокоенность экономическими проблемами
расти не будет.
Эксперты зафиксировали и незначительный «рост уровня
оптимизма» у российских потребителей. За 2016 год на 1
процентный пункт выросла доля покупателей, говорящих, что не
ходят «в совсем дешевые магазины» (с 11% в конце 2015 года до
12% в конце 2016-го). При этом постепенно сокращается доля
тех, кто старается «не допускать непредвиденных расходов» (с
32 до 29%), и тех, кто считает глупыми траты на предметы
роскоши (с 21 до 19%).
Судя по данным Росстата, сокращение экономии еще не означает
роста трат покупателей и оборота торговцев. Согласно докладу
службы о социально-экономическом положении России по итогам
2016 года, оборот розничной торговли сократился на 5%
относительно показателей 2015-го. При этом номинальная
зарплата россиян выросла на 7%, но реальный доход (с учетом
инфляции) увеличился только на 0,6%.
Член совета Гильдии маркетологов Николас Коро объяснил, что в
последнее время россияне научились разумному потреблению и
изменения в поведении покупателей связаны не только с
состоянием экономики.
— Мы вылечились от шопоголизма, перестали бездумно покупать.
Россияне отказались от моношопинга, то есть перестали
покупать всё в одном месте по большому списку. Даже первичная
потребительская корзина продуктов на неделю стала закупаться
в двух-трех местах: где-то овощи дешевле, где-то рыба, а
где-то мясо хорошее, — пояснил Николас Коро.
Он добавил, что последние два года в потребительском
поведении наблюдались лишь «кризисные тенденции», а не
признаки глубокого кризиса. Соответственно, в части категорий
товаров можно ожидать скорого возврата спроса, если это не
противоречит другим тенденциям (например, продажи
декоративной косметики снижаются из-за «моды на
натуральность»).
Как ранее сообщали «Известия», рост оборота уже зафиксирован
у продавцов одежды и поставщиков услуг. Об этом говорилось в
исследовании «Магазина магазинов» на основании данных о
продажах за II квартал 2016 и II квартал 2015 года. При этом
отмечалось, что рестораторы по итогам полугодия потерпели
убытки — выручка сократилась на 10%.